裤装行业，聚焦产业升级与数字化改造

纺织服装周刊发布时间: 2024-05-16

5月13日-14日，第二届中国裤业大会在辽宁省海城市召开。会议以“创未来数智链”为主题，围绕中国裤装行业的产业升级、数字化改造、高质量发展等方面展开了精彩分享和深入交流探讨。来自国内16个省（自治区、直辖市）的行业主管单位、特色产业集群、行业商协会、高校、知名企业、商贸市场、电商平台的相关领导、专家、企业负责人、主播、买手等200余人参与此次盛会。

会议由主题演讲和圆桌论坛两部分组成。

“中国裤业大会是裤业界的重大盛事，也是海城人民的重要盛事。”海城市委常委、副市长王丽敏在大会开幕致辞中介绍说，2024年海城市委、市政府提出了打造“北纬四十度海城质造”城市品牌工作目标，以“创未来数智链”为主题的中国裤业大会在海城召开，对于凸显西柳制造，全面展现中国西柳北派服饰新形象，激发西柳服装产业集群迸射新活力，拓展市场销售渠道和扩大提升西柳市场集群“中国裤业名镇”的对外知名度、影响力，意义重大。“未来可期，真诚欢迎各界朋友和有识之士到海城做客，共续友情，投资兴业，互惠共赢。”

大会主题演讲环节，行业专家、龙头企业、流通渠道、电商平台精英，满满干货分享，指导性、实操性精准对应企业经营管理环节，使参会企业受益匪浅。

中国服装协会副会长杨晓东以《行业之势、企业之变、模式之痛》为题，就服装行业发展现状及趋势进行了分析与展望。他提出，新的发展时期，生产者和消费者知识结构的变化、人货场的变化等都给服装产业发展带来了新的挑战。从实际出发，解决痛点，才能使企业获得更好发展。杨晓东指出，服装业是创造美好时尚生活的基础性消费品产业和民生产业，是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。可以预见，“十四五”时期，也是我国从服装制造强国向时尚强国建设新征程的崭新的五年。

行走裤业“江湖”三十余年，九牧王如何纾解品牌老化、门店老化、产品老化的发展困惑？九牧王股份副总经理张景淳以《品牌焕新高质发展》作了详尽分享。 “问题的背后是一个个机遇。” 调整战略后，九牧王用“三个可见”——品牌可见、形象可见、产品可见，来化解“三个老化”，主要方向对准消费者主权时代，以差异化代替同质化，以品牌驱动代替流量驱动，以价值战代替价格战。“聚焦男裤品类，望远山而前行。” 张景淳表示，九牧王将继续不遗余力地聚焦专业裤装，持续扩大“男裤专家”心智份额。

服装产业链条中很重要的一环是商贸流通。面对经济新常态及形势对新质生产力的需求，如何与时俱进，持续实现流通领域的蓬勃发展？河南银基集团商业公司品牌及电商发展中心总经理张敬敏围绕《传统批发市场的数字化转型》作案例分享。云逛街、云探店、云采批，由“坐商”变“云商”、由“截留”变“推流”……张敬敏以银基模式为基点，展开阐述了数字化转型的历程与收获。她提出，数字化转型是商贸市场的必然发展趋势，尽管这是一个系统、艰巨、体系化且庞大的工程，但只有经历不断探索与实践，强品牌、转角色、调结构、助经营，搭建线上线下一体化运营平台，才能够实现与产业共存、共生、共发展。

深入了解新电商平台发展趋势，将“玩法”应用于服饰销售场景。抖音电商综合业务女装行业总监薛慧以《好价好服务，机会在全域》为题，从服装销售领域的内容热点造风、打造潮流爆款，直播间运营模式的转变，提升优价新品竞争力，扩大商品曝光等实操层面做出详细分享。她提出，抖音正在发起“织造中国”活动，与国内服装特色产业集群合作，打造20个服饰产地名片，同时发布了抖音电商服饰主力计划2.0升级版本。

人才升级赋能产业发展，服装行业也不例外。在观察发言中，河南工程学院副校长张巧玲围绕行业对人才的需求度、服装人才培养现状，立体化、多维度对这一问题进行了分析。

《如何打造适配直播平台的供应链》主题圆桌论坛环节由中国服装协会裤业专业委员会秘书长韩彦军主持。郑州杜鹃鸟服饰董事长陈贵雄、广东揭阳蚂蚁服饰有限公司总经理林文祥、厦门市抖百佳网络科技有限公司总经理吴少荣、广州市科选服装有限公司总经理谢科、郑州敏姐直播电商负责人叶庆国就创新年轻化文化运营模式、达成和维护线上客户之间的合作、打造流量爆款等内容展开对话和交流。

第二届中国裤业大会还推荐了2024中国裤业优质供应商和2024中国裤业优质经销商。

部分参观人员合影与会代表参观了西柳商贸城、龍戈尔服饰和斓捷服饰，并与西柳企业作充分产业对接，初步达成采购意向。同时，西柳服装商业管理集团举行西柳服装产业发展恳谈会，问计专业人士，就服装市场数字化转型和发展进行了深入交流。

西柳服装产业发展恳谈会“1978年，中国第一条商品裤子诞生在西柳农民丁其山手中。”西柳服装集团党委书记尹玉权自豪地介绍说，西柳是中国裤业名镇、中国棉服名镇和国家级特色小镇，目前，已形成以裤装、棉服、大码女装、时尚女装为主打产品的特色纺织服装产业集群。集群占地面积4.5平方公里，包括10个单体市场和配套产业园区。辽宁省纺织服装协会专职副书记刘咏梅认为，像西柳这类区域品牌影响力强的产业集群不仅成为产业转移的承接地、产能转移的共赢地，也是产业链上下游协同发展的合作地。目前，辽宁省正在加快建设“特色纺织”等22个产业集群，“这些都预示着纺织服装业正迎来春意盎然的发展机遇”。