加快推动中国纺织服装品牌建设

经济日报客户端发布时间: 2024-05-15

作为2024“中国品牌日”的官方系列活动，5月12日，2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海举行。会议期间，正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，展示中国纺织服装品牌培育工作成果。

据介绍，基于相关国际标准、国家标准，优化建立模型体系，通过系统评估，69家企业品牌价值超过50亿元以上，确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作，紧密结合新时代品牌发展趋势与需求，研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书，配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活，文化生产力正助力品牌引领时尚新流行，绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间，以前所未有的速度和深度，在多个领域实现突破与创新。

对于中国纺织服装品牌建设，孙瑞哲提出三点建议：一是深挖价值，强化“专业”，让新创造融入需求；二是创新叙事，强化“独特”，让新内容融入精神；三是精准布局，强化“联结”，让新体验融入生活。

围绕新质生产力的提升，参会嘉宾们立足品牌发展的现实语境，共同探索塑造品牌话语的创新方法论。

“品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文表示，随着消费互联网时代步入产业互联网时代，真维斯将核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营，发展现代生产性服务业，发展新质生产力，构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能，真维斯实现了品牌焕新，在2019年至2023年4年间，真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，成为了各主要电商平台上所处品类中发展速度最快的头部品牌。

香港纺织业联会名誉会长陈亨利也为行业人传递了信心。他认为，未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。品牌的新质生产力提升，在于构建包容、合作和开放的格局，把握当下亚洲崛起的机遇，并船出海，以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略，推进高质量发展。

如果说品牌“出海”是从横向视角审视品牌，那么达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造。达利丝绸起源于1956年的新昌县域城关综合厂，如今已拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队，年产各种高档丝绸面料2000万米。他表示，需要从面料美学的系统构造入手，通过科技创新与设计赋能，从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性，呼应时代的生活。

将东方美学融入现代生活方式，是中国品牌文化建设的精髓所在。对此，中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿表示，只有从我们自己文化内容里面寻找到精神性、文化性，才能真正将品牌赋予未来，赋予跟世界对话的基础。例外品牌28年来，一直秉承的使命就是创造和传播基于东方哲学的当代生活方式，“以衣载道”，把非物质文化遗产转成当代生活方式。他表示，希望我们能打造出带有自身当代精神性的产品和品牌，让未来世界生活方式里面都有中国人的价值观、世界观、审美观融合其中。