中国品牌日，看纺织服装品牌如何潮品“长红”，聚力 “向新”

中国日报网发布时间: 2024-05-15

中国日报5月14日电作为2024“中国品牌日”的官方系列活动，5月12日，2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海世博展览馆举行，并正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，展示中国纺织服装品牌培育工作成果。

据介绍，基于相关国际标准、国家标准，优化建立模型体系，通过系统评估，69家企业品牌价值超过50亿元以上，确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。

聚焦中国纺织服装品牌的新质生产力提升，本次会议由中国纺联主办，真维斯品牌支持，从宏观层面和行业层面，为纺织服装行业指明了品牌发展的航向。

国家发展和改革委员会产业发展司副司长龚桢梽表示，今年政府工作报告明确提出要“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“打造‘投资中国’品牌”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，这都是未来品牌工作的重点任务，也为我们纺织行业推进“制造强国”建设、壮大新型消费、扩大高水平对外开放指明了方向。下一步，国家发展改革委将坚持创新驱动，筑牢品牌根基；坚持标准引领，扩大品牌消费；促进文化赋能，丰富品牌内涵；讲好品牌故事，加强品牌宣传，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广，持之以恒做好品牌发展工作，持续激发品牌消费源动力。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力。对于中国纺织服装品牌建设，孙瑞哲提出三点建议：一是深挖价值，强化“专业”，让新创造融入需求；二是创新叙事，强化“独特”，让新内容融入精神；三是精准布局，强化“联结”，让新体验融入生活。

围绕新质生产力的提升，真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文、香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长陈亨利、达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长林平和中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿四位嘉宾从各自的角度展开主题发言。

“品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”刘伟文表示，随着消费互联网时代步入产业互联网时代，在2019年至2023年4年间，真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，实现了9.54倍高速增长，成为了各主要电商平台上，所处品类中发展速度最快的头部品牌。

陈亨利也为行业人传递了信心，他表示，在RCEP、亚洲中产人口上升等利好因素推动下，未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。而中国香港则将以独特优势在其中发挥“超级联系人”的角色，助力内地品牌出海。他表示，品牌的新质生产力提升，在于构建包容、合作和开放的格局，把握当下亚洲崛起的机遇，并船出海，以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略，推进高质量发展。

林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造：达利丝绸的前世——起源于1956年的新昌县域城关综合厂，今生——拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队，年产各种高档丝绸面料2000万米，使命——弘扬丝绸文化，传承中华文明，通过数字赋能、绿色创新，将丝绸事业发扬光大，弘扬中华传统文化，传达民族自信。他表示，需要从面料美学的系统构造入手，通过科技创新与设计赋能，从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性，呼应时代的生活。

将东方美学融入现代生活方式，是中国品牌文化建设的精髓所在。对此，毛继鸿也认为，只有从我们自己文化内容里面寻找到我们的精神性、文化性，才能真正将品牌赋予未来，赋予跟世界对话的基础。