纺织服装行业：不太好的时代也要出成绩

　　纺织业要破解真跨界和假跨界

　　跨界可以说是近几年的热门关键词之一，也是各行各业转型升级的重要“手段”，纺织业自然也不例外，如罗莱家纺涉及智能家居，梦洁家纺进军软装领域等，都说明跨界已经渗透纺织业，但是也有一些人误解了跨界的定义，甚至误以为升级就是跨界。那么究竟什么是跨界，而哪些又是升级呢?下面华南城网纺织频道小编为你一一剖析。

　　许多企业在转型升级的时候，误以为升级就是转型，但这是两个概念，升级只是在原有的基础上做一些调整，而转型就是跨界，跨到另一个领域，这是非常需要勇气的。其实许多企业在转型升级上吃了不少苦头，就是因为没有很好的区分两者的区别，导致浪费了许多时间和金钱，使得企业错失最好的时机，从而走向破产。

　　真正的跨界不仅仅是单纯的升级，而是改变原有的产品形态，对于纺织业而言，最有说服力的应该是从纺织原辅料进入到纺织成品，毕竟一直从事生产半成品或者原料的企业，对于成品的生产可以说是一知半解。成品相对于半成品的要求会更高，因为成品是直接面向终端消费者，而生产成品的企业不仅要确保产品的质量符合标准，还要了解市场的需求，才能生产出符合市场需求的产品。而原辅料企业只需要将产品的质量把好关即可，无需针对消费市场的需求而生产产品。

　　另外，许多家纺企业进军到软装界，这也是一种跨界，从前只是生产成品，只要把好产品质量过关，关注产品款式是否新颖，消费者是否喜欢即可，无需顾虑怎么摆放才能体现出房间主人的品味等。而现在众多家纺企业纷纷涉及软装，无疑也是一个极具代表性的跨界例子。

　　说完真跨界，现在来说说伪跨界。什么是伪跨界，就是打着跨界的名头，而仍然从事与自身相关的产业。如家纺企业与动漫企业合作，打造一些适合儿童的纺织品，这不叫跨界，应该叫合作。很明显这只是一个企业为自家产品进行的一个升级，没有涉及到产品定义。

　　2015年或许并不是最好的时代

　　2015年，波司登关店和净利润创新低。据截至2015年3月31日的年报数据显示，上一财年波司登营收为62 .93亿元，同比下滑23 .61%;净利润更同比大跌81.01%，至1.32亿元。同时零售网点同比减少了高达5053家。截至2015年9月31日的2016财年中报显示净利同比减少48.29%，同样不乐观。作为老牌的羽绒服企业，羽绒类的品类之王，在转型过程中走的并不顺利。波司登曾引入过美邦原销售副总裁程伟雄、达芙妮高管梁旭晖等职业经理人，但是职业经理人并不适应波司登的家族化管理。

　　早有博友吐槽过波司登内部的常熟派和外来力量的难以融合问题。亦有媒体报道称，波司登的会议通常以尊敬的高总、尊敬的梅总，在其领导下取得了多大成绩开始，最后以向高总和梅总保证今年完成任务，喊请高总放心、梅总放心等等口号结束。2015年末，波司登和韩国企业联合，发力国内校服市场，可以视为波司登转型的又一个号角。对于波司登而言，转型之前，或许需要选拨能够驾驭波司登团队的管理者。

　　同样处于转型焦虑还有百丽、李宁等知名企业。一旦企业在某一个细分领域处于领先地位，势必会寻找新的突破口来捅破固有的天花板。可捅破天花板的这个过程本身就是一个试错的过程，没有现成的模式可以参照，需要冒险和创新的企业家精神来引领。同样，只有渡过转型焦虑症，企业才能赢得新一轮的增长。

　　美邦的业绩也不乐观。据美邦公布的2015年前三季度财报，前三季度公司营收43.28亿元，与上年同期相比下降7.8%，归属于上市公司普通股股东的净利润亏损1.77亿元，比上年同期暴跌178.12%。在转型路上，美邦走的颇为激进。从多品牌策略，到一城一店O2O体验店，再到“有范”的互联网潮牌平台，以及布局智能制造，美邦每一步，似乎都走在行业发展的鼓点上，但每一步却走的并不顺利。

　　从根源上讲，在休闲品类，美邦一方面受到国外快时尚品牌的挑战，另一方面，又疲于应对本土平价品牌对低端市场的抢夺，主营业务受到严峻的挑战，同时在近几年流失掉多名创业元老和资深干部，导致战术动作变形，经销商怨言加重，而开创的新业务并没有形成明显竞争优势。客观的讲，美邦不缺创新精神，但在实干方面已经落后于创业初期，对于一家身躯庞大的企业，如何重拾创业期的狼性，是企业家需要思考的问题。

　　纺织工业的定位将有所调整

　　在新的定位下，行业要实现可持续发展，有三大关系需要改善。第一是产业与社会的关系。产业要想发展，首先要解决好产业同社会的关系问题。纺织产业是国民经济的支柱产业，也是国际竞争优势明显的产业。这个产业对国民经济的支柱地位在相当长的一段时间内不会改变。

　　因此，在纺织“十三五”规划中提出了一个与过去有所调整的行业定位表述：纺织工业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和创造国际化新优势的产业，是科技和时尚融合、衣着消费与产业用并举的产业，在美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。

　　另外纺织产业还是重要的民生产业，特别是在目前的城镇化过程之中，纺织产业还肩负着吸纳大量农村转移劳动力的任务。第二是产业与生态的关系。目前环境保护已经上升为国家战略，与之相关的行业标准在逐步提升，相关的政策逐渐对产业形成越来越大的压力。

　　如果产业忽视对生态的保护，没有改善好同生态的关系，那么可持续发展将无从谈起。第三是产业与消费的关系。纺织服装业已经跨越了制造产品的层面，生产出来的产品很大部分是面对最终消费者，肩负着改善消费者的生活，甚至是引领生活方式的责任。